我相信許多人都知道臺(tái)灣意識(shí)形態(tài)
更知道許舜英的大名
國內(nèi)許多模仿者
形象神非
有人笑言:去好多城市,以為意識(shí)形態(tài)開分公司了
而且象快餐連鎖那般繁榮昌盛

有人說攬勝象臺(tái)灣意識(shí)形態(tài),
當(dāng)然他們老大是不同意D

廢話太多,咱們多收集點(diǎn)資料,
多準(zhǔn)備點(diǎn)口水,
等汽車話題一結(jié)束,
就開始我們的意識(shí)形態(tài)!

嚴(yán)格說,我對(duì)意識(shí)形態(tài)了解不多,但我執(zhí)意要做個(gè)話題,
主要是作為一個(gè)廣告新丁的戀物癖,有人說對(duì)傳統(tǒng)廣告的顛覆
而誕生意識(shí)形態(tài)

顛覆一個(gè)讓所有人高傲的字眼,其實(shí)沒多少人做到,意識(shí)形態(tài)做到了,

所以我們關(guān)注了

我們生活中目睹一場(chǎng)場(chǎng)機(jī)械廣告上演并不斷打擊著我們對(duì)廣告真誠膜拜的良心
我們抗拒著一些廣告垃圾混淆著視聽

意識(shí)形態(tài)是我們廣告歷程的強(qiáng)力春藥?

意識(shí)形態(tài)開始冷卻,而我們卻開始在這個(gè)小壇子里開始討論,該不會(huì)那么不合時(shí)宜吧?

我們學(xué)習(xí),我們學(xué)習(xí)意識(shí)形態(tài),而不是膜拜,我們更需要一種理智的批判,但不是自大狂的叫囂
希望見此貼者都能亮出你的觀點(diǎn),有討論才有進(jìn)步.

KEN

1988

1、真正的流行，不是群眾的歇嘶底里，而是獨(dú)特表現(xiàn)的個(gè)人風(fēng)格

及追求創(chuàng)意的生活態(tài)度，是一種內(nèi)涵的外露，一種鑒賞的品位；

88年春季，由冬眠中醒來吧！解放你的僵化與遲疑，前來享受春裝花開的盛宴！

玫瑰的浪漫 復(fù)古的情懷 輕快蓬展的短裙 性感裸露的雙肩 是您全新的選擇

歡迎前來試穿。

執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)：許舜英

美術(shù)指導(dǎo)： 杜秀紋

文 案： 許舜英

2、真正的流行，是在群眾盲目的追尋中，保持冷靜的自我風(fēng)格，

并呼吸世界的風(fēng)潮，與自我的美學(xué)經(jīng)驗(yàn)深刻對(duì)談。

真正的流行，是重新詮釋大眾的流行，是把街道變成你的伸展臺(tái)，

使你的身影與品味，一再被抄襲......

執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)：許舜英

美術(shù)指導(dǎo)： 杜秀紋

文 案： 張恒榮

3、標(biāo)題：秋天的華麗收藏

文案：十月的臺(tái)北節(jié)慶中，秋裝卻使人置身維多利亞時(shí)代，

在蟄伏與冬裝厚重線條之前，我們貪戀著秋的身影......

執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)：許舜英

美術(shù)指導(dǎo)： 杜秀紋

文 案： 張恒榮

4、白蛇千年不移的情愫，散發(fā)愛的勇敢與生命的執(zhí)著，

這正是中國文化的神采，Sunrise永恒探索的民族美學(xué)自覺。

已巳蛇年，春節(jié)時(shí)Sunrise與你一起感應(yīng)傳統(tǒng)節(jié)慶的美與傳奇。

執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)：許舜英

美術(shù)指導(dǎo)： 杜秀紋

文 案： 張恒榮

5、標(biāo)題：尋找中國流行的自我

文案：素雅纖細(xì)的姿態(tài)......省思的心情......合身的線條中

斜襟繞纏 流動(dòng)著中國的韻致......八O年代末中國創(chuàng)意美學(xué)走向

世界舞臺(tái) 在Sunrise中興百貨的春裝展示中 與您一起感受。

執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)：許舜英

美術(shù)指導(dǎo)： 杜秀紋

文 案： 張恒榮

1989年

1、文案：焚燒過很多漫畫書......專門限制行動(dòng)......小時(shí)侯很想走出她的陰影，

母親 于今 只微弱成電話里殘續(xù)的叮嚀 多想把她的身影永遠(yuǎn)留駐 把對(duì)她的愛，

在中興百貨感恩的禮物里 具體實(shí)現(xiàn)。

執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)：許舜英

藝術(shù)指導(dǎo)：林建宏

文案：張恒榮

2、標(biāo)題：中國不見了

文案：在世界創(chuàng)意的版圖，中國消失了；在國際流行的舞臺(tái)，中國缺席了；

在民族生活的美學(xué)，中國不見了；中國的文化自尊，已經(jīng)沉睡百年

在文學(xué)、音樂、美術(shù)、建筑上 杰作稀少；在流行文化的領(lǐng)域 國際上完全沒有 屬于

中國人創(chuàng)意的伸展臺(tái)，中國不見了，多么令人憂心。值此之際，我們提出

{中國創(chuàng)意文化}的理念 不只是新古典的改造傳統(tǒng) 不只是后現(xiàn)代的勇于瓦解

而根本我們要建立 屬于中國視野的世界觀；中國人的創(chuàng)意 ，中國人的品味，

中國人的自信。在可預(yù)期的未來，世界重心將逐漸移向亞洲 我們的雄心是重新規(guī)劃

世界流行的藍(lán)圖，使中國成為全球風(fēng)潮的新焦點(diǎn)、國際創(chuàng)意的新都會(huì)。

執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)：許舜英

藝術(shù)指導(dǎo)：林建宏

文案：許舜英

“到服裝店培養(yǎng)氣質(zhì)，到書店展示服裝。有了胸部你還需要什么？腦袋�！�

（1997年《書店篇》）

絕對(duì)在地 絕對(duì)臺(tái)北

就像紐約之于伍迪艾倫，上海之于張愛玲，

生活在臺(tái)北固然有艱險(xiǎn)的一面，

當(dāng)清晨三點(diǎn)還可以吃到清粥小菜，

偶爾還可以逛逛地下書店......

認(rèn)真地使用臺(tái)北將讓你重新理解臺(tái)北。

穿Junior Gaultier背帆布書包的建筑師，

一本在中心/邊緣擺動(dòng)的文化刊物，

國際影展售票前一晚排隊(duì)的影迷，

裝滿死黨、同志和敵人的城市。

金像獎(jiǎng)戲院外等待子夜場(chǎng)散場(chǎng)的出租車隊(duì)，

新生南路底沒有裝修的地下書店，

沒有招牌沒有菜單但一定有朋友在的飲酒場(chǎng)所，

臺(tái)北橋旁的蘿卜排骨湯。

中興百貨讓車輛駕駛減速注視的流行櫥窗。

濱江市場(chǎng)大批大批的鮮花，

龍山寺對(duì)面臺(tái)南碗棵（年底即將拆遷）。

美術(shù)館后面的林蔭停車場(chǎng)。

中華路上混亂的音響價(jià)錢（除非帶打車）。

可以看到小學(xué)生放學(xué)的咖啡店落地窗。

（1993年《絕對(duì)在地篇》）

文案：衣服 衣服是這個(gè)時(shí)代最后的美好環(huán)境

“他覺得這個(gè)城市比想象中還要粗暴 她覺得摔飛機(jī)的機(jī)率遠(yuǎn)大于買到一雙令人后悔的高跟鞋 他覺得人生脆弱得不及于一枚A型流行感冒病毒 她甚至覺得愛人比不上一張床來的忠實(shí)......不安的人們居住在各自的衣服里尋求僅存的保護(hù)與慰藉，畢竟在世紀(jì)末惡劣的廢墟里，衣服會(huì)是這個(gè)時(shí)代最后的美好環(huán)境�！�

（1998年《森林篇／櫻花篇》）

文案：沒有服裝就沒有性

雖然紋身仍然可以暗示肉感，珠寶還在批注性欲位置。但，自，從，牛仔褲顛覆了純粹兩性理論、皮革吊帶開始搭配萊卡內(nèi)衣手銬蠟燭，那種把兩性對(duì)立當(dāng)做終極命題的傳統(tǒng)世界秩序，已經(jīng)看起來搖．搖．欲．墜。也許連蕾絲邊，也將逐漸逐漸地，裝飾在三角肌上吧。我們所能抓住有關(guān)性／別的真理，已經(jīng)不多。

《梅蘭芳篇》（1994）

《世紀(jì)末的黑系列－剪刀篇／扣子篇》（1997）

文案：I'M BLACK／世紀(jì)末的黑

新的黑色 絕非'96年的黑 不是80年代的黑 不是20年代的黑不是深藍(lán)色的黑 是設(shè)計(jì)師急于征服的黑 是服裝編輯緊抓不放的黑是異素材相遇的黑 是多層次不同厚度組合的黑 是JIL SANDER冷靜的黑  是川久保玲文學(xué)學(xué)性的黑 是DOLCE＆GA-BBANA欲望糾葛的黑 是D SQUARE的健壯工人形象的黑 也是GIORGIO ARMANI華麗晚宴的黑  黑色粉碎一切又創(chuàng)造一切 黑色回來了 不 事實(shí)上黑色始終沒有離開

我們發(fā)現(xiàn)臺(tái)灣有四億人口

比利是個(gè)朝九晚五的貿(mào)易公司業(yè)務(wù)經(jīng)理，

晚上則是兼差的無線電計(jì)程車司機(jī)。

他是王他*的兒子、娃娃的舅舅、和大衛(wèi)的表弟；

在網(wǎng)路購物時(shí)他是不眨眼的閃靈刷手；

在號(hào)子里觀察股票指數(shù)時(shí)他可是精打細(xì)算的投資人；

上了電腦色情網(wǎng)站他則是個(gè)想象豐富的匿名色狼；

而約會(huì)時(shí)又變成了某個(gè)女人的最佳男主角……

在網(wǎng)路化的未來社會(huì)里，

一個(gè)比利在不同的情境中可能是數(shù)百個(gè)不同身份的比利。

我們看到的臺(tái)灣并不是你認(rèn)知的2千萬人口，

而可能是4億人無疆界市場(chǎng)。

所謂獨(dú)具慧眼，不只是指看到什么，更是指觀察世界的敏銳角度。

對(duì)我們來說這不只是眼力，而是一種能力，

不要用20世紀(jì)的眼睛觀看21世紀(jì)的風(fēng)景。

——意識(shí)形態(tài)廣告有限公司

二十世紀(jì)最有影響力的人物

可能是二十一世紀(jì)最沒有影響力的人

如果二十世紀(jì)的影響大師活在二十一世紀(jì)，

凡高可能是整日坐在辦公桌前的電腦繪圖師、

尼采可能是宣稱老板不在家的超級(jí)推銷員、

李小龍可能是高級(jí)私人健身房的專屬教練、

三島由紀(jì)夫可能是日本偶像劇里的第二男配角、

沙特可能是拒絕二手煙的文宣代言人……

在網(wǎng)路入侵、情報(bào)襲擊全球的二十一世紀(jì)，

人類面臨最大的文明革命，

所有的溝通、思考、消費(fèi)、價(jià)值觀迅速改變，

廣告更無法再緊抱著舊經(jīng)典進(jìn)入未來。

赫塞說：

“前天還是神圣的事，今天聽起來已經(jīng)變得幾近滑稽可笑了。”

不要穿著二十一世紀(jì)的高跟鞋走著二十世紀(jì)老奶奶的路線。

——意識(shí)形態(tài)廣告有限公司

襲擊高級(jí)時(shí)尚的放假行李！

受夠了上流社會(huì)的AEMANI，決定到AMAZON雨林探險(xiǎn)。華麗辛辣的DOLCE&GABBANA，想到愛琴海的無名島做全裸日光浴，得了都會(huì)憂郁癥的GENNY，預(yù)訂到巴里島做減壓SAPA。壞痞子VERSUS要去新墨要西哥州迎接外星人，BYBLOS只想在家睡大覺。

即日起至9月5日，中興百貨和高級(jí)時(shí)尚決定放假襲擊放假前的無設(shè)防行李，然后你也找個(gè)一地方玩，

因?yàn)樾菹⑹菫榱舜└�漂亮的衣服�?

八月八日親子關(guān)系練習(xí)

“親愛的爸爸，我會(huì)好好聽話”如果感到惡心，就說“父親大人，您就像照耀菜園的太陽”如果覺得

八股，就說：“阿爸，阮要孝順您一世人”如果太LOCAL，就是："DADY， I LOVE YOU"如果他聽不懂，就用行動(dòng)表示，比如：買一套質(zhì)感無可挑剔又紳士風(fēng)格的AMANI送給他，祝爸爸永遠(yuǎn)健康快樂美麗！

三日不購物便覺靈魂可憎（衣柜篇、貨架篇）

骨磁皂盤教你飯前洗手，少了苧麻浴袍必定忘記睡前祈禱，不燒柑橙芳香燭如何證明上帝的存在，只要懂得買，連港式素蠔油也會(huì)分泌亞洲美學(xué)精神。

禁欲是虛妄的說法

只要是黑色，你就無力抵抗。只要是鑲珠魚鱗亮片，你就不再矜持。只要是動(dòng)物斑紋的毛茸茸，根本你就要抓狂。

真是的，幸虧遇上了PRE－SALE，否則誰又能救得了你呢？

最后的春光乍泄（梯田、書本、大樹篇）

春眠漸漸覺曉

花季漸漸凋謝

梅寸漸漸晴朗

中興百貨春季折扣

是你最后的踏春機(jī)會(huì)

少女以來的美學(xué)本能

在家里，我吃到后奈良時(shí)代流傳午千年美味細(xì)致的和果子。

在巴黎，我從路旁小販身上的棉罩衫遇見一種川久保玲的風(fēng)格。

在紐約，我從蘇活區(qū)舊公寓樓上發(fā)現(xiàn)了世界上最精彩的涂鴉壁畫。

但在臺(tái)灣，我只看到城市的零亂丑陋，看到快速消長(zhǎng)的流行。

看見驚人的消費(fèi)力，卻看不見一種歷久彌新的美學(xué)。

然而，那少數(shù)默默堅(jiān)持從少女以來的美學(xué)和想像力的人。

還能令你感動(dòng)，對(duì)自己，你不會(huì)無動(dòng)于衷。

正因?yàn)橛写笠袄牵�小紅帽必須要有更、妖、嬌的小紅帽

欲望森林

盛裝的女人

令狼群失去威協(xié)性

當(dāng)她擦香水

當(dāng)她敞開衣襟

當(dāng)她主動(dòng)放電

她才不需要討好誰

而男人自投羅網(wǎng)

對(duì)魅力的自覺

讓她感到愉快

兩性不再注定

弱肉強(qiáng)食

它根本就是

女、人、的、地、盤

她微笑說：

對(duì)我而言

花五個(gè)鐘頭

穿著打扮

或

是愛一個(gè)人都不過分

財(cái)富重分配是別人沒買到衣服 ，而你通通購并索羅斯和他的量子基金剛剛在全線金融市場(chǎng)興風(fēng)作浪，新興服裝投機(jī)客已悄悄崛起。

她們投資大歐洲生化基金是為交換JUNYA WATANBE的不規(guī)則胚布百褶裙；她們買進(jìn)高科技電子股是為了獲取LOEWE皮件的極限主義；

她們摜壓盧布套利是為搜刮DKNY毛衣的紐約客的品味；

名牌大量被購并，市場(chǎng)需求呈幾何成長(zhǎng)，一年只買兩件好衣服的消費(fèi)者群起游行要求政府干預(yù)，服裝終于變成一種強(qiáng)勢(shì)貨幣，服裝終于使低氣壓的景氣復(fù)蘇。某位服裝投機(jī)客分析她這一季的主要資產(chǎn)結(jié)構(gòu)：

DOLCE&GABBANA的桃紅精繡流蘇披風(fēng)，GIORGIO ARMANI喀什米爾套裝，MIUMIU運(yùn)動(dòng)黑膠娃娃鞋，D－SQUARED單排扣軍裝外套。據(jù)說黑市價(jià)格已飆升百分之兩百。

時(shí)尚經(jīng)濟(jì)學(xué)不是自由競(jìng)爭(zhēng)，而是搶先寡占市場(chǎng)

許多人還在深思諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)阿瑪特亞賽恩關(guān)于饑茺的理論， 一群時(shí)尚經(jīng)濟(jì)學(xué)家早已搶先進(jìn)入市場(chǎng)，她們大肆買斷D&G的圣母瑪利亞萊卡衫，造成通貨膨脹，她們殺進(jìn)YS的魔鬼氈毛斗篷贊成供需不平衡，她們獨(dú)占MARC FACOB的斜裁大衣使得生產(chǎn)短缺；

名牌大量被勾結(jié)寡占，市場(chǎng)需求呈幾何級(jí)成長(zhǎng)，一年只買兩件好衣服的消費(fèi)者群起游行要求政府干預(yù)，服裝原本就是炫耀性消費(fèi)，服裝原本就是要一排擠效果。

某位時(shí)尚經(jīng)濟(jì)學(xué)家公開她這一季的投資策略：BYBLOS的安哥拉圍巾；AMANI有法蘭妮褲裝；

PHILOSOPHY的粗紋駝毛衣；ANTERIMA的針織素洋裝；據(jù)說漲停板的長(zhǎng)紅氣勢(shì)還在繼續(xù)。

人民有享受購物樂趣的自由

你可以買得到流行，不一定買得到態(tài)度。 哭是沒有用的，不如唱歌吧！

世紀(jì)未的黑

不是深藍(lán)色的黑，是設(shè)計(jì)師急于征服的黑，是服裝編輯緊抓不放的黑，是異素材相遇的黑，是多層次不同厚度組合的黑，是TIL SANDER冷靜的黑，也是GIORGIO ARMANI華麗晚晏的黑，黑色粉碎一切又創(chuàng)造一切，黑色又回來了，不，事實(shí)上黑色始終沒有離開。

只要夠好的衣服，都會(huì)被寬恕

阿咪只有在兩種情況下購物：心情好與心情不好的時(shí)候；

POCO只有在兩種情況下購物：景氣好與景氣不好的時(shí)候；

小欣只有在兩種情況下購物：熱戀與失戀的時(shí)候；

彼得只有在兩種情況下購物：發(fā)胖和減肥成功的時(shí)候；

你只有在兩種情況下購物：想買和不想買的時(shí)候；

王導(dǎo)只有在兩種情況下購物：需要與無聊的時(shí)候；

秀秀只有在兩種情況下逛街購物：新裝上市與季未特賣的時(shí)候。

身材弱勢(shì)團(tuán)體改革路線

性感是本能，魅力是需要學(xué)習(xí)的。

自信是最佳的媚藥。

服裝是媚惑學(xué)的最重要的發(fā)明。

標(biāo)準(zhǔn)3圍是個(gè)壞名詞。

領(lǐng)導(dǎo)流行要破除迷思，流行是解放不是壓迫，中興百貨提出改革路線主義：“把身體看成是身體，不要看成豬肉。把身體當(dāng)風(fēng)景看，不要當(dāng)皮尺量。對(duì)美體工業(yè)的宣傳不必太認(rèn)真，把它當(dāng)成娛樂節(jié)目。堅(jiān)持非暴力路線，和平轉(zhuǎn)移多元身體美學(xué)概念。

自體繁殖，粒子過剩，情報(bào)電擊城市。

資訊泛濫，資訊焦慮，流行感知受到干擾，品味，知識(shí)，權(quán)力的交集變得復(fù)雜而重要，中興百貨成為城市情報(bào)系統(tǒng)的觀察站，也成為散播情報(bào)的媒介物。

我晚上十點(diǎn)上床睡覺

鍳賞家的要求仍繼續(xù)，演藝人員新流行，流行的生態(tài)色仍繼續(xù)，大膽的菊色系新流行，迷你裙仍繼續(xù)迷喜裙新流,自然的眉部表現(xiàn)仍繼續(xù)，女性化的低胸設(shè)計(jì)新流行，懷舊主義仍繼續(xù)，節(jié)制社交新流行，城市夜生活仍繼續(xù)，晚上10點(diǎn)鐘睡覺新流行。

一年買兩件好衣服是道德的。

不景氣與復(fù)古風(fēng)同時(shí)來襲，祖母衣柜成為保值的資產(chǎn)，好的衣服才能耐得起歲月的痕跡，所以一年買兩件好衣服是道德的。選擇與購買好的衣服成為一件正確的事情。

家庭生活萬歲！

重新體認(rèn)物質(zhì)的意義將是消費(fèi)的重點(diǎn)。

使你擺脫主張過剩的焦慮，以便自在的感性體驗(yàn)91年的質(zhì)感。